美容行业有一个新兴的颠覆者，因为公司针对不同的消费类型来扩大半万亿美元的市场↪Zs_200A↩-↪Zs_200A↩men。
在全球范围内，男性对美容使用的采用已经开始起步。但这一趋势有很多不同的形态和形式。对于正在努力寻找新的增长途径的美容公司来说，这是一个巨大的机会，看看男人们是在寻找传统的美容产品，谨慎的保湿剂，美容膏，还是流行的光疗。
根据Allied Market Research的数据，预计到2022年，男士个人护理行业将达到1660亿美元。根据市场研究机构NPD集团的数据，就在去年，仅男士护肤品的销售额就有超过7%的增长，而目前该品类的价值为1.22亿美元。
"近年来，认为男性不能或不应该使用护肤品或对自己的外表各方面多加关心的观念已经逐渐退去"。
欧睿国际研究分析师Andrew Stablein在一份研究报告中表示。
直接迎合男性的数字原生品牌，如Harry's和流行的订阅服务Dollar Shave Club的成功揭示了。
"一般男士的美容程序并不只是刮胡子，而是可以通过使用护肤品来辅助，"
稳林说。
就连香奈儿这样的高端设计师也加入了这股潮流，在去年9月推出了第一个为男士打造的护肤品和化妆品系列，名为"Boy De Chanel"。
"看来，大众玩家正试图通过增长用户群来扩大市场，在放缓的市场中获得份额"。
Mintel的美容和个人护理分析师Alison Gaither说。
这其中包括英国化妆师Charlotte Tilbury和Rihanna的Fenty品牌的教程，这两个品牌都为想要巧妙地使用化妆让自己看起来更有型的男生们出了指导。
根据Coresight Research的数据，亚太地区市场目前是男性美容和化妆品使用增长最快的地区之一。中国在线零售网站天猫的总经理Jason Chen告诉Coresight，"整个中国的男性化妆产品供不应求"。
然而，最近的数据表明，新一代的美容消费者更喜欢完全不分性别的方式。根据NPD的iGen美容消费者报告，近40%的18-22岁成年人对性别中立的美容产品和整体产品表现出兴趣。
"有那么多的人......[人们]在成长过程中，认为你并不被你出生时的性别所束缚，"
NPD的美容行业分析师Larissa Jensen说。
"美不再是你摆出来的'理想美'。美可以是任何东西，任何人，任何性别。"
2016年，在Coty收购CoverGirl后不久，品牌首次推出了由YouTube人气化妆师James Charles参与的"CoverBoy"，创造了历史。
查尔斯最近发现自己与另一位YouTube美妆博客Tati Westbrook发生了非常公开的争吵。这场争吵始于查尔斯支持一个维生素品牌，而这个品牌是Westbrook自己的竞争对手，对这场争吵的报道非常广泛，这也显示了这些网络名人的影响力，以及过去两年的业务发展情况。
虽然查尔斯现在可能有他的苦恼，因为他已经失去了数百万用户，但他最初从CoverGirl那里获得的关注引发了各大品牌的类似合作，包括欧莱雅，欧莱雅在2017年邀请了美妆博主Manny Gutierrez（以Manny MUA为名）作为其美宝莲Colossal睫毛膏广告的代言人。
"我觉得很多人把一个男人化妆误解为是变性人，或者是想当变装皇后的人，但不是这样的"。
Lunar beauty的创始人兼CEO Guitterez告诉CNBC。
"我觉得现在大家还是被这方面的问题吓到了。"
Gutierrez的化妆教程和产品评测已经吸引了近500万订阅者进入他的YouTube页面。根据NPD集团的说明，一款定妆粉产品在古铁雷斯在YouTube频道上推广后，销量激增40%。
"这就是包容，鼓励人们对男女都多一点包容"。
古铁雷斯说。
"我想，随着时间的推移，你看到更多的男人在美，它会变得越来越好。"
