讲故事是生存的一个重要部分。利用故事，我们可以将重要信息代代相传。而在短期内，它们可以帮助我们更容易地回忆起重要信息。我们在听一个好故事时感觉很好，这就是为什么我们应该用它来做广告。
转换故事是一种端到端的用户体验，创造性地、人性化地传达产品或服务的价值。想想你喜欢的一部电影。它通常以一个惊心动魄的钩子开始，在一个宣泄性的结论之前，通过不断上升的动作带着你。转换故事的目标是在广告背景下使用这一原则。故事有力量。我们的DNA里有故事。我们用故事从模式中创造意义，并通过新的视角和经验来生活。故事帮助我们想象可能发生的事情。我们用故事来教育、激励、告诫、建议、联系，以及，是的，来做广告。那么，在Facebook广告的背景下，这意味着什么？把你的Facebook广告想象成 "从前"，把观众拉进故事里。但没有一个好的故事在 "曾经 "之后结束。一旦观众参与到叙事中来，足以点击你的广告，你需要把故事延续到点击后的阶段。这意味着你的登陆页面体验--故事的下一部分--需要与你的广告叙述相匹配。否则，你可能会失去你的观众。
在计划你的Facebook广告的叙述时，请考虑这些问题。
1.你所宣传的设备是什么？同样，这是一个很好的起点，可以帮助你建立你的广告叙述的其余部分。
2.什么是品牌的声音？你的品牌不仅仅是一个审美选择的集合。你的品牌是故事中的一个角色，而你如何将这个角色人格化，会对你的叙述产生巨大影响。
3.谁是目标人物？广告商可以挑选他们的受众。因此，你的广告组应该是具体的和有针对性的，这样你就可以围绕人物的世界观和喜好来制作你的叙述。
4.你想为角色解决什么问题？这是你的故事中的紧张点，是你的产品或服务能够为受众回答的问题。
5.你的产品/服务如何解决这个问题？同样，要有创造性，并展示你的解决方案如何比竞争对手更好。
6.你想唤起的情感反应是什么？同样，这应该与你的产品和广告组相联系。你的受众对什么情绪有反应？你的产品如何与这种情感反应联系起来？
在编写广告文案时，你可能已经考虑了这些问题，但请记住，故事并没有结束。在受众表现出兴趣后，你需要应用这些相同的原则，将叙事延续到点击后阶段。
